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    熱門還是長尾?大中型網站的關鍵詞優化策略
    信息來源:速途網  發表時間:2009-11-27  

      相信很多SEOer都有這樣經歷:開始做一個網站的SEO的時候,都是先選一些計劃中要排名的詞語,希望藉由這些詞語在搜索引擎上獲得大量的流量。在這些詞語中,有些人選的是些熱門詞;有些人明智一點,是一些在當前的能力下能做到的適當熱門的詞語。在接下來的過程中,會集中很多的“資源”來做這些這些詞語的排名。包括在title中適當的重復這些關鍵詞;突出這些關鍵詞的密度;外部鏈接指向這些關鍵詞頁面等等。不過,在計劃中的詞語還沒有排名的時候,很多人會發現網站其實已經有一些SEO流量了。而去分析流量就會發現,流量幾乎都不是計劃中的這些關鍵詞帶來的,而是各種各樣奇怪的長尾詞。等到計劃中的關鍵詞有好的排名的時候,根據網站的不同,有些網站可能大部分流量靠那些熱門關鍵詞貢獻,而有些網站則不然。

      那么,在做一個網站的SEO關鍵詞優化的時候,是把精力偏重放在做熱門關鍵詞還是做長尾關鍵詞呢?

      為了看清楚這個問題,我們需要來看看用戶使用搜索引擎的現狀。

      不需要太多的數據參考,可以回想我們自己或者周圍其他人使用搜索引擎的情況,就會發現:

    1、用戶搜索時輸入的關鍵詞越來越長尾。

      用戶是能自我學習的。一個從來沒有用過搜索引擎的人,讓他去搜索幾次,他也馬上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是輸入幾個關鍵的信息點,才能把想要的信息找出來。盡管每年還是很多新手用搜索引擎,但是看看大家的搜索歷史記錄就知道了,輸入的關鍵詞越來越長尾,不用長尾詞你是很難找什么信息的。而熱門詞的搜索量沒有大家想象的大。

    2、搜索引擎的搜索結果還遠遠沒有到結果過剩的時代。

      所謂“搜索結果過剩”,是指你隨便搜索什么詞語,都有一大堆你要的信息在搜索結果里。而現在的實際情況卻是:就算輸入了很長尾的詞語去搜索,還是找不到他們要的信息。那些排在前面的網頁,可能只是頁面中包含了用戶查詢的一兩個關鍵詞就排在了前面,不過不是要找的內容。但是實際上,用戶要找的信息是存在的,不過因為很多網站要么沒有SEO意識,要么聽從了誤導的SEO方法,沒有把自己的內容突出來而已。

      看過《分詞與索引庫》這篇文章,應該要明白的是:即使那個關鍵詞在頁面中只出現了一次,搜索這個關鍵詞還是有機會讓這個頁面出現在搜索結果里的。假設當用戶輸入的長尾關鍵詞中有4個詞語,你的網頁上所有的4個詞語都有了,那理論上來說,應該是你的這個網頁排到前面才是。但現狀是很多這樣的網頁被埋在很深的地方。因為搜索引擎不光要看你網頁上是不是有這個關鍵詞,還要看這些詞在什么地方出現。

      那些聽從了誤導的SEO方法的網站,是把一些重要的位置讓給了他們事先選定的詞語,沒有放這些用戶搜索的長尾詞。導致在這些熱門的詞語上他們可能競爭不過其他更有優勢網站,而那些本來應該屬于自己的流量,又被那些在重要的位置放上了長尾詞的網頁給拿去了。

      在一個大中型網站,把資源偏向于優化熱門關鍵詞,是非常不明智的。從網站流量最大化的角度來說,毫無疑問的,長尾關鍵詞才是需要注意的。

      兩者操作的難易程度上也不一樣。做熱門詞的優化是很辛苦的。就像開始說的那種很多SEOer的經歷,到最后他們會發現,歷經千辛萬苦,還有絕大部分計劃中的詞語沒有好的排名。長尾詞的優化就不一樣。做長尾詞不需要什么資源也不需要什么技巧,你只要把頁面中的關鍵內容點放到重要的位置就可以了。(只是要注意這種重要的位置絕不止title、meta和H1那么簡單。)這樣你在這些關鍵詞上面就有好的排名,能恰好匹配用戶查詢的關鍵詞。何樂而不為呢?

      再說一下《怎么樣去學SEO(三)》里面講的那個description為什么要那么寫。

      Google在《網站質量指南》中指導大家寫description的時候,第二點要求就是:在描述中包含清楚標記的事實。

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1

      還舉了一個例子:

    <meta name=”description” content=”作者:A.N. Author,插圖制作者:P. Picture,類別:圖書,價格:$17.99,頁數:784 頁”>

      這個例子之所以好,就是因為它把關鍵的信息點都寫清楚了。沒有寫熱門關鍵詞,它只是誠實地把反映頁面內容的長尾關鍵詞列在這里即可。當用戶找信息的時候,會憑借各種各樣完全無法預料的長尾關鍵詞來找內容,這樣寫,馬上就可以讓他們找到這個網頁。像這個列子中,用戶就可能只記得這本書的插圖作者和價格,那么用戶輸入這兩個信息搜索的時候,這個網頁就是用戶很容易發現的。

      從競爭程度來說,長尾關鍵詞的優化也要比熱門關鍵詞容易得多。因為很多人都去搶熱門詞了,你只要注重優化長尾,你每做一個動作,流量就應聲而漲。《百度如何優化》提到的那個從6萬到267萬的例子,也是應用長尾策略成功的。優化那個網站,那時我只有一個人+兩個月的時間,要是偏重優化熱門詞,要到猴年馬月才能漲這么多流量了。

      客戶的匹配程度、流量的質量、轉化率,長尾關鍵詞也不知道要比熱門關鍵詞好多少。從網站的利益出發,網站真正需要的不是你那些熱門詞語的排名,而是最后的效果。比如一個銷售惠普筆記本電腦的網頁,即使你在“筆記本電腦”這個關鍵詞上排第一了,最后的效果就一定比關鍵詞“惠普筆記本電腦”排第一的效果好嗎?

      這樣做SEO,還能讓SEO部門和網站運營部門完美的融合。一定要相信網站運營部門出于平常的業務需要來突出的內容,也是搜索引擎的用戶需要的。

      這種優化長尾關鍵詞的策略,會極大的幫助搜索引擎提高檢索信息的全面性。如果你對搜索引擎說:我要選一批熱門關鍵詞來做這些詞語的排名,搜索引擎會說:你這個動作其實多少都會涉嫌作弊了,是在拿一些不屬于你的流量。如果你說:我要用這種優化長尾關鍵詞的策略來做SEO,搜索引擎會說:求你了,快點這樣做吧。還是上面談到的那個原因,就是搜索引擎的現在還沒有到搜索結果過剩的時代。大部分人搜索信息的時候,都是要好幾次搜索,才能找到自己需要的信息。網站長尾關鍵詞的優化,能很大的改善這種情況。以前如果每10次搜索才能找到需要的信息的話,那么經過大家的長尾優化后,就可能只需要5次搜索就可以了。節約了用戶的時間,提高了搜索引擎的效率,網站也受益。

      嚴格說來,不是我們要選什么關鍵詞去搜索引擎那里拿流量,而是搜索引擎通過我們的內容給我們相關的流量。

      一個新站的SEO流量很多是長尾關鍵詞貢獻的現象,不是個別或偶然現象,而是必然的。一個正常的大中型網站,長尾流量一定占到所有SEO流量的90%以上。而小型網站,也是長尾流量大的居多。因為網站中的詞語如此之多,隨意幾個詞語的組合都有可能給網站帶來流量。所以這種情況是一個自然而然的規律,那么就不要去打破這種規律和平衡。

      應該是把握這個大局,盡量的向搜索引擎展示你的內容。試圖讓搜索引擎收錄網站所有的頁面,然后通過你的結構突出重要的內容部分,再讓搜索引擎來選擇。至于用戶搜索什么詞語到達你的網站,其實不用特意去操縱,因為你永遠都無法預測用戶喜歡什么,會用什么詞來搜索。

      在《怎么樣學SEO(二)》的結尾,我說:優化大型網站的時候,把資源偏重優化熱門關鍵詞,會讓你丟失掉50%以上你本來應該得到的流量。其實有時候小網站也何嘗不是呢?

      讓我們拋棄那種傳統的優化方法,側重長尾,讓流量“自由地生長”吧。

     
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