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    誰來為今天網絡上的知識產權買單
    信息來源:蕪湖七星網絡公司  發表時間:2011-11-23  
        在知識產權備受關注的今天,網絡公司向著作權人付費,幾乎已成常識。但是否將付費的負擔直接轉嫁給普通網民,卻似乎隨著互聯網市場蛋糕越做越大,日益成為一場難解的博弈。  

        毋庸置疑,互聯網今天能如此深入人心,免費或低價絕對是其最傲人的資本。但自網絡成為人們日常生活不可或缺的要素之日起,收費就是運營商們孜孜不倦追尋的方向。而在此之前,廣告多年來一直是他們的主要收入來源。今年1月20日,搜狐視頻首次推出了《讓子彈飛》的收費視頻業務,用戶支付5元后可以收看此片。3月,由樂視網發起,騰訊網、迅雷、優酷網等國內視頻網站加盟“電影網絡院線發行聯盟”,宣布將一起建立電影的收費在線播放平臺。有運營商甚至宣稱,收費模式將成為廣告之外的主流模式。由于大量互聯網企業紛紛從為網民提供免費視頻轉為收費,有人把今年稱為“網絡視頻收費元年”。  

        通過百度等搜索引擎免費搜音樂下載,已成為不少網民的習慣。但最近記者卻遭遇怪事。一首深受網友喜愛的周杰倫的《煙花易冷》從網上“失蹤”了。記者清楚記得幾個月前從百度下載過此歌,但現在卻怎么也找不著。連換了幾家知名搜索網站,也都難覓其蹤。怎么會這樣?一番打聽才得知,由于涉嫌侵犯知識產權,此歌被有關部門下令從網上刪除。同批被刪除的違規音樂名單中還包括了蔡依林、周杰倫、王力宏等一線歌星的諸多熱門單曲。最后記者終于在一家付費網站找到下載資源。 

        美國收費視頻網站奈飛(Netflix)的成功或許使這些網站有了更足的底氣。市場研究公司尼爾森近期發布的報告顯示,奈飛在總視頻數和獨立觀眾數量方面已居全球前10位。近年來,奈飛的股價也開始飛速增長。2008年底為28美元,到了2010年12月已飆漲至188美元,漲幅達570%。在此期間,其股價還多次突破200美元。 

        “國內也已經有了收費的市場環境,為什么不做一些嘗試呢?”易觀國際分析師唐亦之說,收費興起的主要原因在于市場環境的成熟。 

        但是,市場走勢往往撲朔迷離。蘋果App store和谷歌Android Market的發展又讓我們看到另一種可能。這兩家應用軟件提供商走的是向用戶收費與免費相結合的路線。一項有關今年1月和6月App store的收入調查顯示,1月排名前100的應用中有61%的收入來源于下載付費模式,39%的收入來源于免費增值模式(即免費下載,付費購買增值虛擬貨幣、道具等);而到了6月,這一數字完全顛倒過來,付費模式和免費增值模式的占比分別變成35%和65%。在Android Market的7.2萬個付費應用中,只有2個售出超過50萬份。80%的付費應用賣出不足100份。而且,Android Market的免費應用程序現在也已超過App Store。這有一部分原因在于Android是一個開放的平臺,開發源代碼的程序作者更愿意無償提供他們的程序。 

        你可能會疑惑,提供這么多的免費午餐,這些公司如何賺錢?我們以游戲為例,事實上,當公司把游戲免費推出去時,會引發兩件神奇的事:第一,沒有了付費門檻,更多玩家愿意來試玩;第二,玩家玩的時間越長,他們就越有可能進行增值購物,一個玩家為超級喜歡的游戲花費幾千甚至上萬元的事不是沒有發生過。 

        所以免費午餐并非真的免費。只要網絡公司向版權人付了費,剩下的問題也就只關乎商業模式和營銷策略了。當然,網絡運營商要盈利,這無可厚非,否則互聯網上也不會有那么多好東西。但如何令午餐更加可口,讓網民心甘情愿掏錢,除了價格,還有付費方式的方便、快捷、安全等好多問題都值得網絡公司們動腦筋。還是多聽聽市場的聲音吧。

    本文由蕪湖網絡公司轉載于網絡
     
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